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古代人是如何打广告的,广告方式和内容是什么

广告一直是一种常见的现象:不仅在日常生活中,而且在各种电影和电视作品中,许多嵌入的广告都会被插入,这让人叹为观止。但实际上,在古代,人们的生活中也有各种各样的广告,但广告的形式和内容与现在的不同。那么古代人是如何打广告的呢?他们的广告方式和内容是什么?
今天,我们的生活被广告所包围:手机、电视、报纸、杂志、街道和其他媒体充斥着各种各样的广告。在频繁广告的洗脑下,顾客的购买欲望会被引导和刺激。与现代广告相比,古代广告有很多,不仅形式不同,而且富有魅力。
1、事实上,广告不是进口的。广告出现在古代。周时期,广告主要是叫卖。《楚辞》中有“石王在店,鼓刀高声”。石王是指姜太公,鼓刀是指屠宰猪和羊的刀。诗人生动地表现了姜打刀卖肉的情景。

《战国策·燕策》中记录了这样一个故事:有人在马市卖马,一连三天没人光顾,于是,他找到了伯乐,希望伯乐能到马市上关注他的马,离开时再看一眼他的马,如果这样的话,伯乐能得到一天的酬劳。第二天,伯乐来到马市,按照事先约定的计划,伯乐“还而视之,去而顾之”,结果“一旦而马价十倍”。伯乐做了历史上第一位名人代言广告,也拿到了第一笔代言费。
对于普通商人来说,名人审批费用太高,不能频繁使用。文字广告以其成本低、针对性强的特点引起了企业的关注。韩在《外储右侧》中说,宋代卖酒的人,身价平平,待客很诚恳,酒色很美,挂着很高的旗子。“据说有一个唱歌州的老板很擅长酿酒,他在酒店门口竖起了一面高高的旗子来吸引顾客。
2.汉代,沿街的餐馆在一个叫“爨”的高平台上建造了空罐葡萄酒。年轻漂亮的女人被选中留在爨上,吸引了路人的注意,因为他们欢迎客人在店里喝酒。西汉才子司马相如随卓文君逃往四川临邛开酒楼。卓文江在高龙上招揽顾客,司马相如用内裤洗碗,暗指“文君如洗涤器”。从那以后,卓文君的宣传广告一直流传到今天。
在古代,不仅有商业广告,还有慈善广告。东晋时,有一个“写诗给奶奶”的故事。一天,书圣王羲之在绍兴的一座石桥上看到一位老妇人拿着篮子卖扇子。好久没人开了,王告诉老太太,如果她在扇子上写字,扇子就容易卖了。王征得老妇人的同意,为每一个扇子写了五个字。他告诉老太太,卖扇子的时候说是王写的。每一个球迷都得到了“100元”的价格。老太太打了王的名字后,扇子很快就啪的一声关上了。今天,绍兴市还有一座叫“提帆桥”的拱桥,据说是当年王作诗、卖扇子的地方。

长期以来,文字广告一直占据着古代广告的主流。随着唐代广告的发展,出现了一种新的广告形式。唐代是一个强大的国家,许多来自西域的胡人来到长安开酒楼。为了促进葡萄酒、三乐江、龙皋等美酒的销售,胡被胡人酒酒楼雇来表演歌舞、与客人聊天、解闷。李、李、岑参、王、何等诗人留下了许多描写胡人建制的诗篇。胡酒楼的表演广告成为唐代繁荣的缩影。
3、宋代社会繁荣,经济富裕,人民安定,广告发展也达到顶峰。在北宋画家张泽端的《清明上河图》中,公司在汴梁市的街道上张贴了各种各样的标志,有的介绍商铺和商品的名称,有的附有图片和文字,有的附有几首诗出售商品。
实体广告是商业广告最基本的形式。在宋书《魏风流氓》中,有一首诗“流氓赤赤,持布换丝”。随着时代的进步,工业被分割,商品逐渐增加。实体广告在南宋都城临安显示出强大的生命力。商人把他们的商品放在门口打广告,如旅馆、药店、煤店、靴子店、丝绸店等。相应的商品将放置在店门口以吸引顾客。
中国历史博物馆内有一块北宋“济南刘家功夫针店”的铜版雕刻,是世界上第一个广告印刷模型。广告的中心是一张“白兔篡改地图”,地图顶部有八个大字“济南刘家功夫针店”。地图的左右两侧有四个字,分别是“记住门前的白兔”,地图的底部是“买优质钢筋,做功夫针,不要滥用房屋,转售给卖家推销,不要添加怜悯,记住白色”。不要低估了“白兔篡改地图”,这是历史上第一个品牌,在广告行业占有非常重要的地位。
宋代城市的喧嚣导致了夜市的出现。公司抓住这个机会,在门上挂了许多灯笼广告,这不仅可以宣传商品,还可以夸大气氛,还可以提供照明,一举三得。现代霓虹灯和灯箱广告是宋代彩灯广告的延续和发展。
彩楼广告是宋代商人发明的一种广告形式。商人们用商品、鲜花和五颜六色的布料将高大的纪念拱门或建筑物系在一起。它通常是永久性的,将在新年和节日期间重新装饰。据《东京梦》记载,“所有首都酒店门前都是五颜六色的建筑和幸福的大门”,此外,“济盛首都餐厅”还记载:“在汴京县南部,所有酒店都有五颜六色的棚屋”。蔡楼广告类似于现代商店橱窗展示广告,也是实体广告的一种形式。
宋代临安有一家卖梅的酒馆。为了吸引游客,店主雇了一群音乐家演奏古典古歌《梅花曲》。走在街上的小贩们,拿着针线,用他们独特的叫声,配合着疯狂的拨浪鼓“叫焦娘”。不同的部门有不同的音响效果。只要客户听声音,他们就可以区分彼此的行业。音频广告不同:它不仅突出了商品的特点,而且增强了广告效果。
说到宋代的广告,我们不得不提到“广告狂人”苏。这位文学巨擘不仅是商业策划方面的专家,也是实现软商业论文的专家。苏改进了养猪方法。为了加快推广速度,他专门写了一首诗来赞美这一天:“黄州是头好猪,便宜得像土一样。富人不吃,穷人不懂烹饪。放慢火,少喝水,火满了就好了。每天起来打一碗。吃饱了没关系。”人们也这么做,猪真的很胖但不胖,很好吃。餐馆把这种肉叫做东坡肉。

4、由于明代工艺产业的显著发展,一些优质、精致的工艺品受到了客户的欢迎。为了区别其他商品,这些工艺品出现了姓氏广告,如石大斌紫砂壶、吕子刚玉雕、张明奇炉、姜千里珍珠母、朱松林竹雕、周朱白宝镶嵌等。这些著名风格的工艺品既昂贵又受欢迎。
广告在清代有了新的变化。在西方的影响下,新事物不断涌现,各种媒体广告应运而生。1872年4月30日,创办于上海的《申报》成为第一家刊登广告的报纸。1904年,第一个商业广告出现在东方杂志上。1908年,上海有轨电车出现了第一个车身广告。
古代广告,随着时代和社会的进步,逐渐发展演变,从感官体验到媒介传播,从单一的形式到完整的化身,见证着古代生活的变迁。今天流传下来的广告词朗朗上口、优美易懂,给人一种即时的视觉感受。广告,古人也可以玩,也很时尚。

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